ヘブン

川上未映子

善悪や強弱といった若者の新境地、と宣伝されていたため、興味を持って購入。

内部をまとめるために、外部に敵を作る。国際社会において、多数派がとりやすい手段である。背景には内部の矛盾や恐怖を、外部の主体に見出すことで内部矛盾をごまかすとでもいえようか。

内部と外部の関係は国際社会における主体間の争い以外の場面でも見出せる。近年の若者は自分とは何かという複雑な問いに苦しんでいることが多い。自分を理解するには、自分の外を見ると良いという。相対的に自分を感じることで自分を作り上げて行く。

しかしそれは相対化された環境においての自分にすぎない。教育の場でのいじめを題材に、自我とは何か、善悪とは何か、若者が自分なりに理解していく過程を描く。

民王

池井戸潤

総理大臣の父とその息子が入れ替わる話。

普段知る事のない親子それぞれの思いを双方が理解するというよくありがちなストーリー。

娼年

石田衣良

バーでアルバイトをするリョウは、ある日突然訪れた男性クラブのオーナーに誘われ、
男娼として働き始める。

男娼として働くうちに、女性が見せる多様な快楽を目の当たりする。
自分の見た事がない世界をさらに見たいという欲望から、仕事を続ける事になるリョウの前に、大学の友人であるメグミが現れ、物語は終盤へと向かって行く。

村上春樹を感じさせた。
リョウは、性などに対して無関心であるが、なぜか色々とうまく行く。
あまりにも現実離れした展開に笑ってしまうこともあったが、
これが自分の知らない現実のどこかでは、本当に起こっている話であるのかもしれないと思うと、リョウのようにもっと知りたいという感覚を覚える。

そもそも現実離れした、という場合の現実とは、自らがそれまで生きてきた人生経験に基づいている。したがって各々が考える現実には、だいぶ個人差がある場合が多いと言える。男娼とは言わないまでも、さらに多くの事を若いうちに経験しておきたいと思わせるような一冊だった。

ナショナリズムの克服

姜尚中
森巣博

上記の2人が日本のナショナリズムや民族意識などについて対談した内容をまとめた一冊。

ある社会の内部の矛盾を外部化することで、その社会が存続していくという考え方に共感を覚えた。

これは民族という要素だけではなく、国際関係にも言える事だが、都合の悪い事があれば、すぐに外部化する点は特に日本人において顕著であると感じた。

日本人は、その領域の内側と外側を区別するために、無意識に境界線を引いてしまいがちである。

物語 タイの歴史

柿崎一郎　著

東南アジアの雰囲気が好きな日本人は多いと思う。
特に若者にとっては、物価や治安の面から、旅行しやすい地域でもある。
また、個人に限らず多くの企業が東南アジア地域に進出をしている。

単なる旅行でも目的地の歴史や情勢を知ってから行くとさらに楽しめるものだ。
タイを旅行するにあたって、本書を購入した。

本書で強調されているタイの姿とは、世渡り上手な姿である。
特に13世紀以降のタイ（それに相当する王朝）はその世渡り上手さを生かして、
自国の発展と安全保障を確立してきたと言える。

特に、フランスとイギリスの緩衝地帯として存在していた点などを見ても、他の諸国家の力をうまく利用してきた事がうかがえる。

後半では、タクシン政権の話を中心とした現代のタイを書いている。
世界銀行が言うような、中所得国の罠に嵌りつつあることを感じさせた。

『23分間の奇跡』

ジェームズ・クラベル
青島幸男　訳

The Children's story......but not just for children

そんな言葉が表紙に書いてある。

ストーリーは単純だ。
幼い児童のクラスに新たに担任の先生として赴任した。
これまで子どもたちが教わっていた教師とは全く違う雰囲気を醸し出し、違った意見を述べる先生がやってくる。
新しい先生によって、子どもたちの考え方は、たった２３分間で変わってしまうという教育の持つ恐ろしい力を書いたものだ。

Amazonなどのレビューでは、大人も考えるべき、教育の問題！などと、書いている人々が多くいた。確かにそうなのだが、これは教育の場だけに当てはまることではない。

大人でさえも、日常のあらゆる場面でバイアスにかかっている。最近で言えば、反日デモを煽ったマスメディアが例として挙げられるだろう。
これまで持っていた考えを簡単に変えられてしまい、加えて自分の認識が変わっていることに気づかない人すらいる。

教育の問題に限らず、世の中のあらゆる場面で、洗脳に近いことが起きている。
その意味で私はnot just for children という言葉を受け止めたいと思った。

『こんな日本をつくりたい』

石破茂×宇野常寛

日本のカレーをインド人に食べさせる映像があった。
インド人はうまいといいながらカレーを食べていた。
本場の味を取り入れつつ、新たな風を吹き込んで発展させていく日本のスタイルである。

石破カレーというものがある、その名の通り、自民党の石破茂氏が党大会の前に、自民党本部で配布するカレーのことだ。大のカレー好きである石破さんは学生時代、毎日のようにカレーを食べていたという。

その石破さんと注目の若手論客である宇野氏の対談を収録した一冊である。
生まれた時代も、育った環境も違う両者がどのような対談をするのか興味深かったため、手に取った。

社会保障、雇用、農政、国防、地方自治、選挙制度など、対談の内容は多岐にわたる。地元選挙区ではいわゆる農業票が強い石破さんだが、TPPに参加し、農業を外に広げていく考えを持っているという点は、若い世代（一纏めにできるないとは思うが）の意見と共通する印象を受けた。

一方で、宇野氏の意見などと食い違うこともあった。それは至極当然のことである。

若い世代と年配の世代、世代間格差が問題となっている今だからこそ、世代を超えた対話が必要であるように感じた。

お互いの意見を尊重し、違った意見の中にもいい点を見つけて取り込んで前進していく。
まさに外国の文化を取り入れて発展していく料理の世界のように、今後の政治に期待したいものである。

『What I Wish I Knew When I Was 20』

Tina Seelig

宝くじで高額当選した人が、そのコツを語る番組があった。
いくつかの実用的なコツとともに、過去の当選者が口を揃えて言ったのが、
販売員が笑顔であることだった。

そもそも宝くじの当選確率はどのくらいなのだろうか。
宝くじの規模によって異なるが、一説に１等は1000万分の1とも言われている。
1枚300円のくじを買うリスク。

ただし裏を返せば、リスクを冒さなければ、確率は0である。
宝くじはどうかわからないが、
ことによってはリスクをとらないことが、一番のリスクとなる場合もあるだろう。

カリフォルニアでは、リスクを冒して自らの可能性に挑戦し続けるマインドが根付いている。その環境を求めて、多くの人間が世界中から技術や能力を持ちよる。
失敗を恐れず、とにかく動く、そんなエネルギッシュな場所で、活動的な学生が集結し、
起業学を学ぶクラスがあるという。

スタンフォード大学のティナシーリグ教授の起業論はNHKでも放送された話題の授業だ。
生徒がビジネスの場で必要なスキルをロールプレイングなどを通して学び、最終的には起業体験をする。
授業の一部では、地の利を生かして実際の起業家が授業に招き、ディスカッションも行うという魅力的なプログラムだ。

起業家になりたい人に起業について教える。そんな教授は客観的にみれば、間違いなく成功者だろう。
ただし彼女は医学部卒で脳に関する研究をしていたのだ。（今もしているはず）
多才の一言に尽きる。

そんな教授がこの本を通して、学生に向けて、いくつかのアドバイスをしている。
リスクを取ること、失敗を恐れないこと、そして常にワクワクしていること。

リスク、失敗、期待、あれ宝くじだ。
といった発想力のない平凡な私に大きいことはできないので、
せめて動き回るところだけは真似して、
とりあえず宝くじでも買いに行こうと思う。

『ソーシャルメディアマーケティング』

ジムスターン
酒井泰介

近年需要の高まるソーシャルメディアマーケティングの第一人者、ジムスターンの本。

戦略•戦術のたて方、そしてそれらの効果測定について書かれている。

日本でもようやくここ数年で、SNSやブログなどを積極活用したマーケティング戦略が取られるようになった。欧米に比べて4〜５年ほど遅いのではないかと感じさせる。ようやくマスメディアも、ソーシャルメディアが盛り上がっているという特集番組を放送するようになった。
中でも顕著なのは、SNSなどを批判するために、若者を引き合いに出し、これまで我々が築いてきた生活とは違う化け物のようだというメッセージを盛んに発信していることだ。

話が少しずれたが、今後はマスメディアとソーシャルメディアが協同していくべきである。それはニュースに限らず、マーケティング戦略に関してもそうだ。

ソーシャルメディアは、市民に「参加」という大きな要素を与えた。
商品やサービスを買うのは消費者であり、消費者の声をいかに集め、いかにその声に答えていくかが重視される時代において、ソーシャルメディアは今後も大きな役割を担うだろう。

ジムスターンが言うように、ソーシャルメディアで情報を発信すればオッケーというのは違う。その効果測定を行い、次につなげていくことが最も重要である。

現在のほとんどの日本企業は、情報を発信してそれで終わり、というマーケティングが多いように感じる。
これは顧客第一と表面上だけで言っている現れなのでは、と疑ってしまう。

『マーケティングと消費者』

朝岡敏行

マーケティングを浅く、幅広く網羅した入門書。
伝統的なマーケティング論といえそうな内容の構成だった。

『マイクロマーケティング入門』

鈴木豊

グローバル化が進展する現代だが、次第にローカルな面が重要視されている傾向にある。
これは主に政治学の世界で言われていることだ。

国境を越えた取引や活動を通して、それぞれの結びつきが強くなった一方で、文化や価値観、あるいは経済格差など、様々な問題が生じている。
人々は自分のコミュニティーをより重視するようになり、極端な例を挙げれば、フランスの極右政党の対等なんかもその一つではないだろうか。

そんななか商業はどうなのか。
依然として大規模で価格の安い大手ショッピングセンターなどの進出により、中小の個人商店は危機を迎えている。
もちろん大規模な企業が同じ地域に参入してきたことで、価格や品揃えの面など個人商店では絶対に勝てない要素がある。

アメリカで勢力を拡大するウォルマートは一部で大きな批判を受けている。それまであったローカル経済を破壊し進出するそのスタイルは、まさに帝国主義時代の諸列強国のようであると。

しかしながら、そういった大規模のチェーン店でも、かなり綿密なマーケティング戦略が取られているところもある。
特にその地域で生活する人々が何を求めているのかをしっかり把握し、売り場のレイアウトや品物のディスプレイ方法などを細かく変更している所もある。

店舗ごとに特色がある、というのは面白い。その地域ではどのようなニーズとウォンツがあるのかが他店と比較して明らかになるからだ。

おそらくは小売業に従事する人に向けて書かれた本であるが、消費者目線で読んでも面白く、今後の何気ない買い物に少し花を添えることになるだろう。

『売れる色の理由』

芳原信

色が人間に与える影響には以前から興味があったので、手に取ってみた一冊。
今後のマーケティングや日々の生活に生かしたいと思える内容だった。

具体的な商品を上げ、色による効果を語っている。また、同じ市場で競合する会社同士の色の戦略も面白い。

シャンプーを例に挙げると、花王、ユニリーバ、P&Gといった会社ごとに商品のカラーは異なる。例えば、ユニリーバのラックスは白に金色の文字と、高級感を全面に表現していうる。高級感を表現することが、海外ブランド製品に共通する戦略である。
一方のアジエンスは東洋的な美を表現するために、金色あるいは銀色のボトルを採用している。
また、資生堂が発売したTSUBAKIは大ヒット商品となったが、これも東洋的な美を表現したものといっていいだろう。

またこういった色のイメージに合わせた宣伝や広告の戦略が組まれることが一般的である。

ほかにも看板の色が与える影響など、実例を交えて解説している。

ビジネスパーソンだけでなく、主婦や学生が読んでも日々の生活の中で、商品に対する見方が変わるであろう一冊だ。

『世界を虜にする企業』

『世界を虜にする企業』
ZARAのマーケティング&ブランド戦略

ヘスス・ベガ

スペインのファッションブランドZARAのマーケティングやブランド戦略について書かれた本。
著者はGoogleやスターバックス、あるいはZARAのようなセクシーカンパニーこそが今後の世界を牽引してくと熱弁する。
セクシーカンパニーとは、私なりに解釈すれば、コストや品質はもちろんのことだが、客の感情に訴えかけて、自社のサービスに共感してもらうことで商品を買ってもらうようなことに成功している企業である。
まさに昨今のアップルはその例とも言えるだろう。
アップルの商品が好きだから買う、という顧客が多いのは確かだ。

しかし著者は、成功した企業が陥るリスクは、成功そのものにあると忠告する。
これは以前紹介したシャネルの考え方と一致する点があり、変化し続けられないものは生き残らないということなのだと解釈した。

ZARAの場合の”変化”とは、常に新しい欲望を持ち続けることである。
イメージを磨いて、インテリジェンスを手に入れ、そしてパーソナリティを創り上げる。このようなブランド戦略を行い、なおかつ新たな欲望を追い求め続ける。

確かに世界にインパクトを与え、有名になっている人こそ、一つの成功で満足していないなと感じる。 既に一生を遊んで暮らせるくらいの額の金額を稼いでいる人が更に投資を続けたりする。

今後世界で通用していくためには、常に新しい目標を見つけ、それらを実現することができる能力に加え、自分ではなく相手がどのようなものやことを欲しているのかを理解することが重要なことであると感じた。
これは個人と企業の両方に共通することである。

『伝え方が９割』

『伝え方が９割』
佐々木圭一

言葉はつくることができる。
言葉一つで相手の感じ方は異なり、物事の結果も変わってくる。

世の中に出回っている有名な宣伝文言も、一部分を変更しただけでインパクトが減ってしまう。
また長文も、文章の内容よりも、形式などによって読むか読まないかを左右するだろう。
おそらくこのブログ自体もそうだ。

他にも人を誘う場合のコツなど、具体例があって理解しやすい内容だった。

『リッツカールトンが大切にするサービスを超える瞬間』

著者 高野 登

出版社 かんき出版

バイト先の先輩に勧められて読んだ1冊です。

みなさんはホスピタリティという言葉の意味をご存知だろうか？親切心、思いやり、心からのおもてなしという意味です。これを持つことでリッツカールトンの社員はサービスを超える行動がとれるのだそうです。この本の中で紹介されていた出来事を1つ載せておきます（このような話をリッツカールトンではワオ・ストーリーというそうです）。

砂浜でビーチチェアを片付けていた係が男性に声をかけられました。その男性は今日ビーチでプロポーズをするからビーチチェアを一つ残しておいてほしいとのことでした。普通なら言われたことだけしますが、その係はテーブルも用意しさらにそこにテーブルクロスを敷き、お花とシャンパンを飾りました。またプロポーズの際に男性の膝が砂で汚れないように、椅子の前にタオルを畳んで敷いて、自分も正装に着替えてカップルを待っていたというエピソードです。

リッツカールトンではこのようにお客が言葉にしない願望やニーズまでそれを先読みしてそれに応える事を使命にしているというのです。これによって感動が生まれるのだと。

誰が読んでも、普段からの気遣いや心遣いに気をつけてみようと思える1冊であると思います。

『シャネルの戦略』

『シャネルの戦略』
長沢伸也

世界で最も有名なブランドの一つ、シャネルの経営戦略について検証した一冊。
ラグジュアリーブランドのマーケティングの参考になるのはもちろん、どの企業や団体に対しても参考になる内容である。

ルイヴィトンなどと比べて、シャネルは異色の存在だ。
ココ・シャネルという、いわば起業家が一から作り上げ、彼女の死後もブランドの地位を維持し続けている。

重要なのは、伝統を尊重しつつ、革新をしていくこと。
他には代替できないような技術を存分に活用し、商品を作ること。
以上の２つに凝縮される。

いわゆる絶対的なリーダーが引っ張ってきた企業は、そのリーダーがいなくなると、突然うまくいかなくなる場合が多い。
まさに現代のアップルはそうなのではないか。
確かに売り上げといった「結果」だけに目を向けると、依然として突出した結果を残しているアップルだが、以前のような革新性に欠けるように感じる。
革新を追い求めるには自身を適切に理解し、加えて世の中の変化に敏感でなければならない。
その点でシャネルは非常に柔軟な商品戦略をとっている。

著者が言うように、シャネルは、ファッションを消えゆくものとし、消えることのないスタイルを追求した。だからこそ現代でもそのブランドを維持できている。

伝統は継承しつつ、新しいことは大胆に。
そして徹底的な技術経営。
シャネルが世界のトップブランドの一つとして存在する理由が少し理解できた気がした。

『シュレディンガーの哲学する猫』

『シュレディンガーの哲学する猫』
竹内薫、竹内さなみ

哲学の基本をストーリーに沿って解説する物語。
哲学する猫が登場し、その猫との関わりの中から哲学を解説していく。

哲学といっても幅が広いが、この本ではハイデガーやフッサール、サルトルなど哲学に造形の深い人でなくても知っている名前の哲学者が登場する。

哲学の堅苦しいイメージを払拭しようとする意図が見えるが、帰って内容が中途半端になっており、初心者にはよくわからないし、哲学を既にある程度学んでいる人にとっては退屈である可能性が高い。

『夜と霧』

『夜と霧』新版
ヴィクトール・フランクル
池田香代子訳

ナチス政権下の強制収容所をリアルに描き、かつ心理学的に人間を分析をした世界的ベストセラー。

まず、 強制収容所の実情が詳しく書かれている。というのも著者自身の強制収容所での体験をありのまま描いているからである。当時の監視員からの仕打ち、また収容所の生活などは想像を絶するものだ。
しかし何より凄いのは、その極限状態でのヴィクトール・フランクルの分析力である。食べるものも十分に与えられず、病気を幾度となく患い、そして周りの人々が死んでいく中でもなお、人間を冷静に分析している。これに加えて驚くべきことに、監視員の心理まで分析していた。
 極限状態においても、学問への情熱を本能的に保ち続けるその姿勢は驚嘆に値する。

フランクルは極限状態から、人間とは何か、生きる意味は何かという問いに対する答えを見つける。
彼なりの答えは非常に力強く、悲痛なまでの経験によってその説得力は際立っている。特に未来の目的を持ち、なぜ生きているのかを常に考えることの重要性を強調している。
これら彼の答えは、現代を生きる人々が読んでも気付かされることが多く、若いうちに絶対に読むべき本であるといえる。

何より、自分の悩みや苦痛がいかに小さいものにすぎないか、痛感する。
これこそ自己啓発の為に読む本といってもいい。

最後に印象に残った言葉を紹介する。（これ以下はネタバレの可能性あり）

・あらかじめ精神的に、また人間的に脆弱な者が、その性格を展開していく中で収容所世界の影響に染まっていく　- 117

・ 目的のない人間は、過酷極まる外的条件が人間の内的成長を促すことがあるということを忘れている。 - 121

・生きるとはつまり、生きることの問いに正しく答える義務、生きることが各人に課す課題を果たす義務、時々刻々の要請を充たす義務を引き受けることにほかならない。 - 130

・過去で”ある”ことも、一種の”ある”ことであり、おそらくはもっとも確実な”ある”ことなのだ。 -138

『メディア・コントロール』

『メディア・コントロール』
ノーム・チョムスキー

主にアメリカ民主主義とメディアの問題点を批判した一冊。
言語学者だが、戦争やメディアに関する業績も突出しており、アメリカが行う多くの戦争に対して反対の意を唱えていることもも有名である。

民主主義社会といえば、国民主権などが前提。そしてな何より、情報へのアクセスが不可欠である。
しかしチョムスキーはその情報へのアクセスがアメリカでは全く実現されていないという。
メディアは大衆の動向を操作するために使用されてきた。そして２１世紀現在もそれは変わらない。

日本でも未だにマスメディアが大衆に与える影響は大きい。
先日の中国での反日デモのように、一部の人間だけが騒いでいる事態を、煽って報道することも少なくない。

しかし、私はマスメディアは腐敗したとは思わない。なぜならば、民衆を操ることこそマスメディアの一番の役割だからである。
真実を伝えるといった姿勢は全く感じられない。
そのかわりに市民がインターネットなどを利用して、自ら情報を取捨選択する時代になっている。
市民対権力という戦いの構図は今後もかわらないが、内容は随分と変化するだろうと推測できる。

本書を皮切りに、メディア論などに関する本を続けて読んでいく予定だ。

『西洋哲学史入門』

『西洋哲学史入門』
柘植尚則　編

西洋哲学に関する入門書。
様々な人間の哲学が紹介されており、入門書としてはちょうどいい。
本書をきっかけに自らの興味ある分野を掘り下げていくことができるだろう。

真理と認識、人間と自然、進歩と歴史、幸福と道徳、個人と社会、そして神と人間という６つの主題に分かれている。
個人的に興味があるのは幸福と道徳、個人と社会であったため、今後この分野を掘り下げていこうと感じた。